2024年电影商场盘点：喜剧成主力，小论题引共识

发布时间：2025-04-27　点此：744次

2024年是中国电影沉淀深沉见识与活跃寻求革新的一年。本报以盘点2024年文明大事件为关键，对中国电影商场大事件进行盘点、解读，以期从光影沉浮间掌握大荧幕出现的年代脉象。

喜剧成为商场主力

小论题更能引起共识

中国电影家协会联合阿里影业灯塔研究院发布的《2024中国电影观众改变趋势陈述》（简称《陈述》）显现，2024年喜剧类型片供应数量相较2023年显着提高，且在票房奉献方面体现杰出。

到11月27日，算上预售票房，本年的电影总票房已打破400亿元大关。现在，票房前十名的电影分别是：《热辣滚烫》（34.60亿元）、《奔驰人生2》（33.98亿元）、《抓娃娃》（33.27亿元）、《第二十条》（24.54亿元）、《熊出没·反转时空》（20.06亿元）、《默杀》（13.51亿元）、《志愿军：存亡之战》（12亿元）、《年会不能停》（10.60亿元）、《哥斯拉大战金刚2：帝国兴起》（9.56亿元）和《你想活出怎样的人生》（7.91亿元）。

百家争鸣的电影商场，最有目共睹的是票房前三名皆为喜剧片。《热辣滚烫》《奔驰人生2》和《抓娃娃》这三部喜剧，合力斩获超100亿元票房，占年度总票房的四分之一，显现了喜剧电影作为“王道类型”仍具有号召力优势。

当下，喜剧电影不断拓宽鸿沟，活跃探索与其他类型元素的奇妙交融。如《热辣滚烫》是运动+喜剧，《奔驰人生2》是赛车+喜剧，《抓娃娃》是教育＋喜剧。复合驱动的形式让喜剧片带给观众的不只有笑声，也充满了考虑日子的惊喜。

“喜剧电影收成颇丰当然可喜，但电影类型丰厚度下降，票房向单一抢手类型会集的趋势值得警觉，多元内容的潜力有待发掘、开释。”娱评人钟楠说。

《陈述》显现，观众对喜剧、悬疑、科幻、动作四大类型电影青睐有加，其次是违法、奇幻类型电影。观众审美趋向多元化，商场理应继续深耕，开发更多元化的类型体裁，以满意不同爱好集体的观影偏好，激起全年龄段观众的观影热心，提高他们走进影院的志愿。

心情需求之外，一个满足招引眼球的故事也是观众走进影院的中心动力。其间，体裁与故事的招引力、视频特效的冲击感、精彩影响有爽感均为观众观影的首要动机。而“有共识”的内容尽管不构成观众出场的榜首动力，却能引发映后的广泛评论。

庞大叙事当然有震撼人心的力气，但切入点更小、更日子化的小论题、小角色往往更能引起观众共识。这类与自身衔接更多的实践体裁著作，经过细腻的情感描写与实在的日子场景，让观众发生剧烈的代入感，往往能收成极高的论题评论度。

部分影片还奇妙融入了年代热搜论题，使影片更靠近年青观众的日子实践和审美兴趣。《年会不能停》宛如一面“职场照妖镜”，照出职场众生相，很多打工人在电影中找到了自己的影子，在对大厂风格的批评与讽刺中取得情感开释。影片所激起的剧烈共识转化为论题评论热度，助力电影走向“破圈”之路。

影片撤档成为寻常

商场竞赛日趋剧烈

2024年中国电影商场展现出蓬勃生机与微弱生机。但是，兴旺现象背面，撤档现象如暗潮般悄然涌动，亦不容忽视。

撤档现象从年头一向连续至岁末，多部备受瞩目的影片因各种原因挑选撤档，引发热议。新年档八部电影有四部（《咱们一同摇太阳》《红毯先生》《黄貔：天降财神猫》《八戒之天蓬下界》）撤档，占比高达50%，成为新年档历史上的稀有一幕。尔后，五一档《没有一顿火锅解决不了的事》，暑期档《野孩子》，国庆档《收支安全》《皮皮鲁和鲁西西之309暗室》等相继撤档。

其实此前不乏电影换档的状况，但大多发生在未正式公映前，因种种原因从头择期上映。但是上述影片均在已正式公映后宣告撤档，被以为敞开了电影撤档惯例化的趋势。

影片撤档的原因多种多样，但映后撤档基本上能够归结为票房未达预期，片方及时止损。以新年档为例，在《热辣滚烫》《奔驰人生2》等大热影片的“围歼”下，《咱们一同摇太阳》《红毯先生》撤档前的累计票房分别为9300万元和8400万元，远低于此前最末位的新年档电影的两三亿元票房收入。

据《红毯先生》出品方欢欣传媒发表，该片摄制经费总额约2.6亿元。依据业界常说的“三倍回本”，该片票房至少要7.2亿元才干回收本钱。但改档再战并没有协助该影片完成逆风翻盘，重映后仅多收入了约1000万元票房，可谓亏本严峻。

《咱们一同摇太阳》重映后又收成1.83亿元票房，终究票房成果为2.76亿元，是罕见的重映票房比首轮票房显着更好的电影。但相较韩延导演“生命三部曲”前两部《滚蛋吧！肿瘤君》（5.1亿元票房）和《送你一朵小红花》（14.32亿元票房），口碑不差的《咱们一同摇太阳》（韶光评分7.9，豆瓣评分8.1）并不算成功。

撤档简单，翻身难。撤档行为尽管为片方供给了从头调整的时机，但也形成影片前期宣发、影院营销衬托的丢失。更为严峻的是，拉低了影片的信誉度，在群众言论中留下了“打不过就跑”的负面形象，对观众的等待值和影片的品牌形象形成了冲击。重映尽管能扩展票房收入，争取到一些商场空间，但面对同期新片的竞赛和观众口碑的两层压力，也难逃重映仍旧票房欠好的魔咒。

“撤档现象的背面折射出商场竞赛的白热化。在新年档、国庆档这种观众热心高涨、票房潜力巨大的抢手档期，各路重磅大片扎堆上映，混战尤为剧烈。每部影片都期望自己成为赢家，但总会有影片惋惜掉队。口碑不错但票房欠安的电影尤为惋惜，盲目跟风扎堆大档期并非明智之举，若是合理点评、认清定位，找准方针商场和受众，在最合适的途径和档期与观众碰头未必不能有所成果。”钟楠表明，撤档解决不了一切问题，唯有过硬的内容与精准的营销战略，才干真实助力影片在商场站稳脚跟。

短视频营销异军突起

祸福相倚难以预料

跟着互联网的深入发展，电影发行和营销形式也在发生深入革新。传统的电影宣扬方法，如海报粘贴、电视广告和电台宣扬等仍发挥作用的一起，线上购票渠道、交际媒体推行以及短视频营销等新式手法敏捷兴起，为电影商场注入了新的生机。

短视频营销凭仗快节奏、碎片化的传达特性，以及强壮的引流才能，成为电影营销利器。影院观众的观影反应是短视频渠道最广为流传的宣扬视频切片。不论是兴高采烈，仍是涕泪横流，观众的一举一动都被“无死角”的摄像头灵敏捕捉。影片宣发团队在此基础上制作论题、获取眼球，以期提高著作的先期口碑，带动群众的观影愿望。

这其间当然有作用不错的运作，如“打工人之歌”的短视频收成了很多点赞与保藏，这些票房亮眼的电影离不开短视频的宣扬助力。

短视频好像一面放大镜，能在短时间内将电影的某个精彩片段面向更广泛的受众。但是，若电影自身缺少厚实的质量，那么这些提高等待值的短视频，反而或许让观众在观影后发生巨大的心思落差，大喊“受骗”，发生“被欺诈”的肝火、怨气。这股火毫无疑问终究将发到电影著作、营销团队甚至整个职业身上。倘若不有用正向引导，极有或许影响整个工业的美誉度。

煽情滥觞、卖惨成风、猎奇无度，这些老生常谈的套路已让观众审美疲劳，“货不对板”的“欺诈式”营销也简单激起观众的逆反心思。此外，电影上映后的速通说明让我们无需踏入影院就能了解一部电影的梗概，在必定程度上对观影人数形成了分流。

“令人担忧的是，短视频极大耗费了人们的观看热心，某种程度上降低了群众自动鉴赏与考虑的志愿，在从众心思的左右下，点评也日趋浮于表面化、心情化。短视频营销的逻辑侵入电影内容创造范畴，使电影创造益发趋向于轻逻辑、重高潮的碎片式堆砌，艺术的深度与广度在快餐文明的冲击下渐行渐远。”文明学者苟瑞雪说。

营销应为电影所用，不行喧宾夺主、舍本求末。唯有在精心打造好内容的基础上，奇妙融入恰当且合理的营销战略，使电影与短视频两者完成良性、有机互动，方为明智之举。

（群众新闻记者田可新实习生郭雨泽）

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