抢手暑假档也遭受滑铁卢，电影商场怎么革新才干拯救商场？

发布时间：2025-04-22　点此：870次

文 | 日晞视界，作者｜奶黄包，修改｜ANGELICA

不知道咱们有没有发现，现在如同看电影的人越来越少了。

01 国内电影院好像正悄然面对一场观众丢失的危机

就连曾经的抢手暑假档，无论是收入仍是评论度都不如早年了。尽管放映场次激增，票房却近乎腰斩。灯塔数据显现，2024年暑期档电影票房116.43亿元，同比下滑43.5%；观影人次2.85亿，同比下滑43.5%。这意味着本年暑期档有 2.85 亿人次进入了电影院，而 2023 年同期观影者有 5.04亿人次。换言之，本年暑期档丢失了超越 2 亿人次。

不过均匀票价 41 元坚持稳定，与上一年同期的 40.9 元比较小幅进步 0.1 元。

2024 年暑期档（6 月～8 月）档期总票房（含预售）打破 116 亿元，总出票2.85 亿张。当时档期票房榜前 5 位为《抓娃娃》《默杀》《异形：夺命舰》《云边有个小卖部》《死侍与金刚狼》。

2023 年暑期档总票房破 206 亿元，总出票量 5.05 亿张。尽管本年暑期档看电影的人更少了，可是播映场次却比上一年添加了，这就意味着，均匀上座率也是近乎腰斩。灯塔专业版数据显现，到 8 月 30 日，2024 年暑期档已放映超 3800 万场电影，同比添加 10%，创前史暑期档同期新高。

暑期档票房下滑的背面，是超大体量及中高体量影片相对匮乏。档期内票房 5 亿元以上新片仅 3 部，较上一年同期削减 5 部。

咱们也不难看出本年国产片票房体现不如上一年。单片票房方面，由沈腾、马丽领衔主演的喜剧电影《抓娃娃》票房领跑档期，档期票房 32.54 亿元，档期票房占比 28.0%；由柯汶利执导，王传君、张钧甯主演的悬疑片《默杀》居档期第二，档期票房 13.50 亿元，档期票房占比 11.6%；海外影片《异形：夺命舰》居档期第三，档期票房 6.42 亿元，档期票房占比 5.5%。

可是在上一年，《背注一掷》《消失的她》别离以档期票房 35.26 亿元、35.23 亿元位列暑期档冠亚军，《封神第一部》以 24.81 亿票房排名第三。当年前五名影片票房均破 15 亿元大关。

比照昨年有所距离，那咱们再把刻度拉到 2024 年全年。到 9 月 3 日，2024 年总票房为 334.5 亿元，观影人次为 7.83 亿，场次为 9894.37 万场。而在 2023 年同期，票房为 432.25 亿元，观影人次为 10.15 亿，场次仅为 8778万场。这个下降趋势也是很显着的。

据媒体计算，实践成绩的惨白程度乃至超出了预期。选取的比较有代表性13家公司中，有10家运营收入产生下降；赢利方面，8家公司净赢利同比下降，其中有3家由盈转亏。

详细数据来看，上半年13家上市公司中运营收入前三名为万达电影（62.18亿）、猫眼文娱（21.71亿）与我国电影（21.22亿）；净赢利前三名为万达电影（11.69亿）、光线传媒（4.73亿）和猫眼文娱（1.78亿）。但从添加的视点来看，内容公司中只剩下光线传媒、我国儒意体现亮眼；院线公司中只要上海电影坚持了净赢利的添加。

02 电影商场惨白，终究是什么导致的？

首要仍是源自当时的消费人群消费习气的改动。在当下的经济环境下，电影并不是刚需，文明消费天然被放在了第二位。终究现在的游戏、短视频、短剧、网剧、演唱会等各类文娱方法都在招引着观众的注意力。

最直接的便是短视频、网络游戏、奥运等其他文娱方式更对电影商场构成分流。UserTracker 数据显现，6 月，短视频月独立设备数到达 11.85693 亿台，同比添加 2.9%。

本年暑假恰逢奥运，中心广电总台对外发表，巴黎奥运会期间，总台全国网收视比例达 35.75%，较开幕式前相同天数进步 27%。

而且，跟着各类观影设备的高速开展，家中的电视、投影播映电影的效果也特别好。比起正常去电影院所要花费的时刻来说，在家观影的挑选显然是效果更好的。

一起大城市还有很大一部分是归于有金钱消费的潜在观影人群，也会这种高强度的作业下很难挑选出门，由于他们更喜爱更多把可贵的时刻放在歇息上，而不是花时刻去看电影的路上，这样对他们来说也是一个耗费。

另一头，持续上涨的电影票好像也阻遏了观众们进场。灯塔数据显现，本年暑期档均匀票价到达 40.9 元。作为比照，2023 年均匀票价为 40.8 元，2021—2022 年均匀票价为 37.8 元，2017 —2019 年均匀票价为 35 元。眼下，商场正在追逐性价比。

这个性价比的信号能够说是辐射到了各个范畴。终究就连还有一大部分餐饮业也开端卷起来，打起了价格战，2024年5月，呷哺呷哺对外上线新菜单显现，单套餐均价降幅超10%。6 月，和府捞面产品价格再度下降约30%，干流产品价格带调整至16—29 元之间。上半年，太二酸菜鱼/怂火锅/九毛九客单价别离为71/110/56 元，同比下降5.3%/9.1%/5.1%。乃至肯德基/必胜客客单价也别离同比下滑7%/9%。

在这么多可供文娱的活动中，性价比高得举目皆是，电影这个文娱选项开端变得不那么招引人了，顾客天然有所削减。

除开外部商场要素，导致消费习气改动还有个最重要的内部原因，那便是高质量影片数量不行。由于关于更多人来说挑选去电影院观影仍是得益于电影院的环境以及电影上映的质量能够更好地招引到观众。

可是近期的电影商场这种让人想要立马“一睹为快”的电影现已越来越少了，观众也对去电影院看电影越来越不感爱好。猫眼研究院调研显现，“有感爱好的影片上映”“传闻某部电影十分美观”，是暑期档观众观影的首要动机，算计占比近 50%。而暑期档未观影的观众，最首要的原因是“没有想看的电影”，占比 42%。

《2024 上半年电影商场研究报告》显现，影院运营方面，影院票房体量下降显着，票房 250万元及以上的高产影院仅为 2019 年的六成。

国产影片断档的中心原因是，仍旧难解的缺钱局势。

在4 月 22 日，在第十四届北京世界电影节相关论坛上，博纳影业董事长、创始人兼总经理于冬标明，“2023 年影片投产数量跟大片规划都缺少，将直接影响 2024 年电影商场产出。现在开机大片还缺乏。对 2025 年新年档，乃至暑期档都是有影响。”他说，“2023 年，我国电影康复，有很大一部分原因是许多影片是以往许多年积压到 2023 年。比如说《封神》是九年磨一剑，还有许多是在之前拍照的影片。”

咱们也据此斗胆猜想一下，或许当时的隆冬景象，业界早已有所猜测，终究大片开工缺乏当时现已构成了一种一致，不少从业者也在采访中早已叫苦连天。

例如光线传媒就在组织沟通中标明，曩昔几年，社会本钱对电影职业出资削减。一起，职业界公司上市和再融资的脚步也放缓了，这都使职业资金产生了比较严重的缺少。

咱们都清楚资金缺少关于电影这类，大多需求砸钱才干拍出好著作的职业的确是一大控制。一旦游资脱离，影视职业就会受到影响。

出资方上市公司成绩也已泄漏当时“缺钱”局势是必定。

2024 年上半年，全国电影票房 237.7 亿元，同比下降 9.5%；观影人次 5.5 亿，同比下降 9.3%。受此影响，当期，万达电影营收 62.18 亿元，同比下降 9.48%；归母净赢利 1.13 亿元，同比下降 73.18%。我国电影营收 21.22 亿元，同比下降 25.72%；归母净赢利 2.04 亿元，同比下降43.30%。

上海电影在上半年成绩微增，但其在二季度营收 1.7 亿元，同比下滑 12.1%；归母净赢利 2297 万元，同比下滑 23.1%。

综上来看各大公司能够说都在严重的现金流中，天然电影巨子们投入新片会变得更慎重。在业界人士都清楚对当时商场窘境决心缺乏的状况下，不只是出资难找，有时分哪怕找到出资了压力也仍是很大，终究上一部影片假如赔本了，出资人就不敢再出资第二部。

03 在陷入窘境的当下，电影要怎样才干破局？

谈到要打破当下电影商场的窘境，最重要的仍是离不开产品质量，也便是内容问题。在现在的环境下，电影的产品规划分外重要。正如那句话，其实商场不需求那么多电影，商场需求的是好电影。

这句话也给电影从业者一个首要方向：要在内容上打破。要想协助电影商场能够重回巅峰，好的内容不只是观众关于好电影的需求，必定也是电影从业者寻求出路的燃眉之急，乃至离不开的还有“革新”。

在采访中，谈及我国电影商场的破解之道，电影研究组织拓普数据 CEO 程飞也标明，并非一朝一夕就能够处理。燃眉之急是从源头上处理优质内容供应匮乏的问题。因而关于人才培养方面，树立健全电影人才培养方针行动，特别是加强对青年创造人才的大力支撑。中心的便是内容出产方面，要加强用户导向认识，强化对观众、对商场的及时洞悉，以数据驱动内容出产决议计划。

关于做好内容，出资也是必不可少，因而另一个必不可少的战略便是关于出资，便是要让本钱与电影更接近。

因而咱们更有理由提出，电影要想从大国向强国跨进，我国电影商场需求围绕着优质内容和添加投拍资金，进行一场实在的革新。

04 终究什么样的革新关于电影商场才是全面且彻底的？

首要资金问题是迫切需求处理的。

一是有必要营建愈加敞开、公正、法治化的出资环境，招引本钱参与电影强国建造；二是确保更多金融、稳妥企业进入电影范畴以及各地政府拟定更精准的鼓舞方针，缓解电影出资缺乏的问题；三是活跃与金融组织、当地政府等企业、政府部门树立衔接，并强化其对电影职业的决心，引进金融支撑。

终究没有资金，空谈内容的进步，关于电影从业者来说无疑是一条更难走的路。

资金问题有所处理，就能够谈到电影产品质量问题，要求不只要方式美，更要结合年代要求，内容更充分。

现在都盛行现代化、工业化、科技化，电影创造与出产更需求跟上。能够全面重构电影创造流程，进步项目质量和制造功率。彻底能够选用愈加前卫、敞开的理念，探究打破“第四堵墙”后的虚拟现实电影艺术体现方式。

咱们也都知道现在很盛行AR，开发具有立异性和沉溺感的VR电影著作，招引更多想要尝新的观众，也能对电影商场起到很好的宣扬效果。

与此一起，内容进步上还需求树立完善的电影工业管理体系，一个职业想要耐久地开展下去，就有必要加强职业自律与监管，电影商场作为一个“烧钱”职业，想要确保电影商场的健康开展，要把资金用在正途上，人才是极为重要的资源，不能再随意对待，底子不应该从中获取利益，让劣币驱赶良币，所以鼓舞电影教育与训练真的很有必要。

内容创造需求优秀人才，想要电影工业的可持续开展供给更优质的人才，确保进步从业者的专业素质和立异才能必定是必不可少的。

第三，还要确保商场导向，让更多观众的需求能够被满意。

关于当时电影商场来说，取得观众的认可尤为重要，需求倡议更契合商场规律的理念，更要辨认并改动不适应电影工业开展的商场坏处。

在管理上还能够愈加的灵敏多变，也便是推广分线发行战略，使影片能够精准定位合适的影院，这样影院也能招引志趣相投的观众。促进商场多样化，让不同类型的影片各得其所，脱节“大锅饭”发行和“温水煮青蛙”的商场状况，更大程度地激起商场的潜在消费生机，让观众的需求能够得到满意。

最终，尽可能进步电影的附加价值，一起削减耗费。

现在电影现已不能彻底说是一个文娱消费，正由于越来越多的年轻人关于产品的文明内在极端注重，因而加强与旅行、文明工业的交融，开发电影拍照地、片场等旅行资源，招引游客观赏体会是一个十分好的挑选。

这也是电影差异于其他文娱工业的优势地点，观众能从中感受到更为深入的文明底蕴，也能招引更多观众来到电影院进行一场淋漓尽致的“文明体会”。一起为了削减本钱，还能够倡议绿色电影制造理念，削减资源糟蹋和环境污染。

而电影商场值得发掘的优势地点其实还有许多。还能够经过旅行开发，扩展电影工业链的效益，促进当地经济开展，进步电影工业的归纳价值。因而要求从业者更应该注重电影的活跃效果，使其发挥到最大，使其勃发新的商场生机。

值得幸亏的是，针对当下的电影业窘境，出资者和职业界部都现已敏锐地发觉到了咱们我国电影商场的缺乏，而且也有了方向去调整和改进，别的种种利好方针也开端渐渐落地。

有头部电影公司高管在采访的时分就标明，针对拍照、制造、放映环节的专项资金补助现已逐步发放。8月21日，国家电影局与我国工商银行也现已签署战略协作协议。据发表，两边将在国产电影创造出产和宣扬发行、扩展电影商场消费、支撑电影基础设施晋级开展、完善电影工业链、进步我国电影世界影响力、支撑电影科技开展等各方面进行协作。

据媒体材料显现，中影旗下 CINITY 影院体系将坚持扩张态势，该体系首要对标 IMAX。拓普数据显现，2024 年暑期档，CINITY、杜比影院票房同比跌幅均在三成左右，同比上一年跌幅相对最小。

所以咱们仍是有理由信任跟着革新推动，电影商场正在朝着好的方向行进。

这次商场现已开端逐步镇定下来的状况，尽管从外表来看是电影业的窘境，可是咱们换个方面来看，商场镇定期不失为一件功德，电影现在很难赚“热钱”了，高速度现已无法满意商场需求，更重要的仍是要真正好的著作和创造者，这也是给一切从业者和出资者的信号。

终究无论如何，观众仍是只会买单好产品啊。

参考材料：